Analyse de la saison des couleurs : comment une jeune génération s'est réchauffée aux règles du style des années 80

Grâce à TikTok, les utilisateurs de la génération Z redécouvrent l’art de faire leurs couleurs

L’année dernière, Sarah Priest a remarqué une nouvelle tendance: visage après visage sur TikTok était auréolé par une roue de couleur changeante. Ce filtre de réalité augmentée aidait les utilisateurs à déterminer quelles teintes complètent le mieux leur teint – des informations qu’ils pouvaient utiliser pour sélectionner des nuances de vêtements plus flatteuses.

En tant que styliste indépendant, Priest était déjà familier avec l’analyse de la saison des couleurs – la théorie du style sur laquelle le filtre est basé. En janvier, elle a posté sa propre vidéo conseillant les utilisateurs potentiels de filtres sur la façon de bien faire les choses: ne portez pas de faux bronzage, essuyez votre maquillage et restez à la lumière naturelle.

Ce clip de 52 secondes a maintenant 1,4 million de vues et plus de 700 commentaires débattant de savoir si elle est un printemps ou un été (c’est un été cool, dit Priest).

Pour capitaliser, Priest a commencé à offrir des consultations virtuelles: elle regarde des photos de clients et aide à déterminer s’ils sont un été, un printemps, un automne ou un hiver (ou l’une des sous-catégories qui divisent ces saisons en microclimats comme « clair », « profond » et « frais »). La jeune femme de 22 ans mise sur le système de style personnel, qui était autrefois un aliment de base des écoles de charme et des magazines féminins, faisant un grand retour pour sa génération.

« Je pense qu’il est très important pour une mode lente et durable de savoir quelles couleurs vous vont vraiment bien », dit Priest. « Cela peut vous empêcher de surconsommer et de vous faire piéger dans la mode rapide et les tendances.

« Et cela peut être vraiment stimulant de savoir que je peux porter ces couleurs et me sentir bien dans mon apparence. Comme, je ne suis pas moche – je suis juste un été. »

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Dans les années 1980, des entreprises telles que Colour Me Beautiful et House of Colour ont fait de grandes affaires en évaluant les couleurs des gens. En plus de publier des livres à succès guidant les lecteurs à travers les principes fondamentaux de l’analyse des couleurs, ils ont formé des consultants qui rendaient visite aux clients à domicile, les drapaient dans des tissus de différentes couleurs et déterminaient quelles nuances les faisaient « pop », en fonction de leur teint (et, dans une moindre mesure, de la couleur de leurs cheveux et de leurs yeux). L’idée est que chacun ait un ensemble de nuances à atteindre, et d’autres couleurs à éviter sous peine d’avoir l’air « délavé ». Un hiver, par exemple, brille en fuchsia mais semble fantomatique en brun, tandis qu’un automne peut produire des tons neutres comme le beige mais pas plus brillants.

Bien que l’analyse de la saison des couleurs n’ait jamais complètement disparu, les années 80 ont été son apogée – jusqu’à maintenant. Susanne Williams travaille comme consultante couleur en Australie depuis 2012, après avoir suivi une formation chez House of Colour au Royaume-Uni. Jusqu’à il y a un an, sa clientèle type se répartissait en deux catégories : les femmes qui avaient fait faire leurs couleurs dans les années 80 et qui voulaient se rafraîchir, et leurs filles.

Amelia Marshall, trente-cinq ans, est l’une de ces filles. Sa mère est une ancienne consultante en couleur, elle a donc été élevée en connaissant sa saison (printemps clair). Elle dit que le système l’a empêchée de gaspiller beaucoup d’argent au fil des ans.

« Quand j’entre dans un magasin, je peux regarder les étagères et ne même pas marcher vers celles qui n’ont pas les couleurs qui me conviennent. Ou il y aura des tendances et des saisons où... Je me contente de tapoter.

Au cours de la dernière année, Williams a commencé à accueillir une clientèle plus jeune: des femmes à la fin de l’adolescence et au début des années 20 qui ont découvert l’analyse de la saison des couleurs sur TikTok.

Alors que Williams est heureuse d’accueillir une nouvelle génération, elle doute de l’efficacité des filtres AR.

Les couleurs de quelqu’un sont « souvent difficiles à déterminer, même pour moi, avec beaucoup d’expérience en tant que consultant, quelle saison est quelqu’un », dit-elle. La lumière naturelle, « avec de vrais tissus tactiles » est essentielle.

« J’ai passé beaucoup de temps à regarder les filtres et quand je regarde les commentaires en dessous, à peu près tout le monde a tort. Par exemple, cette pauvre personne va partir dépenser tout cet argent [acheter des vêtements dans les mauvaises couleurs] en pensant que c’est ma saison. »

Le penseur critique et personnalité de la mode Lillian Ahenkan, alias Flexmami, a un point de vue différent sur ces commentaires confus sous les vidéos TikTok. Elle note que la réaction initiale des gens lorsqu’ils découvrent leurs couleurs est souvent perplexe. « Et c’est le but! Vous ne pouvez vraiment pas le dire.

« Toutes ces choses s’adressent aux Blancs. Je veux dire, même si vous regardez les références des gens qu’ils utilisent, c’est comme: êtes-vous juste et cool? Êtes-vous juste et chaleureux? »

« Je ne pense pas qu’aucune de ces théories de la couleur... ont été faits avec des corps non blancs à l’esprit.

(Effectivement, les livres Colour Me Beautiful des années 1980 catégorisaient de manière générale toute personne de couleur comme un hiver, ce que la société a depuis admis « ne fonctionne pas »).

Ahenkan croit également que les attitudes entourant le style ont évolué au-delà de l’idée que nous devons suivre des règles strictes. « J’ai l’impression que les conversations dans l’espace de la mode instillent ce type de peur... ne sont jamais utiles.

Et elle souligne qu’un système qui n’inclut pas de considérations telles que la coupe et la qualité ne vous mènera pas loin quand il s’agit de bien s’habiller. « La différence entre vous porter du vert olive et du vert sauge? Je ne pense pas que tu vas changer ta vie. »

Pour ceux qui sont moins sceptiques quant à l’ensemble de l’entreprise, l’analyse de la saison des couleurs a été adaptée pour les tons de peau non blancs. Le manuel Color Me Beautiful de Yasuko Sato est disponible pour les lecteurs de Bahasa Indonesia; tandis que Micah Lumsden de Cocoa Styling a également adapté l’analyse de la saison des couleurs pour les femmes POC, en particulier les femmes à la peau foncée, et offre des consultations sur Zoom.

Pour les convertis, les avantages de connaître votre saison de couleur sont évidents – paraître mieux, dépenser moins, se sentir plus confiant. Mais peut-être que le plus grand obstacle à la génération Z qui saute jusqu’à bord est la couleur elle-même.

« Dans les années 80, les gens aimaient les couleurs vives. Et cette génération n’est pas aussi à l’aise avec cela », dit Priest. « La génération Z, ils ne veulent pas tellement se démarquer ...

« En ligne, vous pourriez voir les tenues les plus folles que vous ayez jamais vues. Mais dans la vraie vie, les gens se promènent tout le temps en survêtement neutre. »

Même en ligne, Priest a raison: sur Tiktok, le hashtag #neutral a six fois plus de vues que #colorpop - et sur la page d’accueil du géant de la mode ultra rapide axé sur les données Shein, les seules couleurs vives sont souvent les bannières de « vente ». Ensuite, il y a le succès fulgurant des 50 nuances de loungewear beige et de la marque de shapewear Skims de Kim Kardashian. « Les gens ont tendance à se sentir plus à l’aise dans les bruns et les crèmes », explique Priest.

Mais, comme le souligne le YouTuber sud-africain Khensani Mohlatlole à mi-chemin d’une plongée profonde sur son adoption de la génération Z, neutre ou non, certains ont un plus grand besoin d’analyse de la saison des couleurs que d’autres.

« Je ne pense pas vraiment que l’analyse des couleurs s’applique vraiment aux Noirs », dit-elle. « Parce que je pense que les Noirs ont fière allure dans tout. »